这种持续打造体育内容的叙事方式，也体现在耐克对大众体育场景的深耕中。从2012年起携手上海国际马拉松赛，到今年上海马拉松“收割领奖台”，耐克始终是中国跑步的“共建者”之一，致力于推动中国跑步文化的发展。这也是为什么每年一到上海马拉松，外界就开始猜测今年耐克又会放上什么文案来“PUA”跑者们，巨型条幅的文案并非凭空而来，源于那些被称为“古希腊掌管文案的神”的团队成员无数次踏上跑道的心声，通过这些文字，耐克与跑者建立更深层的共鸣。

正因为长期关注跑者的实际需求，耐克通过赛前训练营、早餐跑、赛道旁个性化加油站等一系列服务，将品牌对体育的理解融入赛事体验的具体环节中。这些举措从细节上优化参与者的参赛感受，也在此过程中自然传递了品牌理念。

我们总能从它讲述的故事里看到人类挑战极限、突破自我的努力，也总在这份努力带来的感动里找到自己前行的勇气。

零售终端的叙事转化

如果说赛事和社群是品牌故事发生的“外部场域”，那么零售门店就是品牌将故事转化为消费者亲身体验的“最终主场”。