去年此时，公司宣布2025财年第二季度营收下降5%；2025年第二三季度的DTC收入分别下降了13%、6%，引发人们对业绩的担忧。

公司将收入增长疲软归因于宏观经济因素——2024年奢侈品市场整体确实在显著放缓，特别是英国和中国消费者信心不足。中国市场对加拿大鹅至关重要，占2024财年总收入的31.7%。2025财年第二季度，大中华区销售收入仅同比增长5.7%。

当时，奢侈品市场在分化，Burberry、Gucci等定价更“平易近人”的品牌苦苦挣扎，香奈儿、爱马仕等高端、超高端品牌继续蓬勃发展。

另外，加拿大鹅面对的竞争日益激烈，来自欧洲的老对手盟可睐（Moncler）在中国市场取得成功，蚕食了它的份额；亚玛芬旗下的始祖鸟等户外品牌迅速崛起；北面（North Face）等品牌经历了一段时间低迷之后，表现也趋于稳定。

销售表现疲软背景下，加拿大鹅开启一系列改革，包括聘请Haider Ackermann担任首位创意总监，并在商品销售、产品开发、采购、制造设计等方面投入资金，发布大量新品。

9月3日的高盛全球零售业年会上，COO贝丝·克莱默（Beth Clymer）回忆过程：“过去18-24个月里，我们投入了大量精力，彻底改革了零售流程，致力于提升门店运营效率。我们看到这些努力正在取得成效。”

2025财年第四季度，加拿大鹅的收入同比增长7.4%，高管们松了一口气。其中北美销售额增长8.2%，亚太地区销售额增长15.2%，抵消了EMEA地区（欧洲中东非洲）14.8%的下降。